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早十晚六,避假期:电影定档经济学

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admin发表于 2017-8-7 19:24:14|只看该作者|阅读模式打印上一主题下一主题

早十晚六,避假期:电影定档经济学

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    作者/坦克

    “从早上9点开始,朋友圈、微信群、微博都陆续有新电影文件蜂拥而至,非常热闹。 」

    短短两天内,包括《唐人街探案3》《数码宝贝:最后的进化》《晴雅集》《新神榜:哪吒重生》301001001003010在内的五部电影被档案化,似乎有继续国庆节文件热火的倾向。

    为什么这两天这么多电影被档案化了?

    对此我们采访了很多行业相关人员。

    “我想主要是两个方面,大方面,业界内觉得疫情真的很稳定,大家都觉得安全。 国庆节文件8天内近40亿日元的巨大成就证明了市场真的变好了,给了员工信心。 从小开始,国庆节文件在竞争激烈的阶段,广泛、宣传密度高,国庆节文件前和在国庆节文件中预约电影等宣传新闻容易淹没在国庆节文件的广泛、高密度的宣传中,所以选择国庆节文件后发行, 一家营销公司的高层对sir摄影做了如下说明。

    但是,引进某日本分批电影的负责人对sir摄影表示了不同的视点。 在他眼里,在国庆节档案前设定档案有助于享受国庆节档案中的热度红利。 首先,如果电影的预约预告可以在国庆节电影前做补丁,或者网上材料可以铺在电影院的宣传处,那么电影本身就会受到很大的热量。 即使这些来不及,随着电影的正式文件设置,其相关阶段的信息也将正式登录猫眼和购票等购票平台。 在国庆节这个购票平台的开放率极高的阶段,你的电影出现在公开日历上,已经是个好的开始。 10-12月想看电影的数据不少。

    总结了最近一个月的官宣文件数据,发现9月22日到9月29日的周内有8台新作电影官宣文件,但9月1日到9月19日的20天内只有8台新作电影定文件。 这也从侧面证实了一些说法。

    官方声明文件需要做什么准备?

    首先,国产电影和进口电影的文件设定所需的工作千差万别。

    对于国产电影来说,在制作文件之前,与电影发行者的交流是如何决定安排的,在对目标安排的大盘分析、往年同步原创正版一句得一肖案例的比较、同安排的可能性竞品分析等诸多考虑的基础上,决定最终安排。

    安排决定后,电影制作者和电影发行者主要做三件事。 一是准备材料(海报、预告片、短视频、原稿,以及各平台的复印件和计划)。 第二件事是联系分发渠道(各种媒体、平台、微博、抖动、微信大尺寸的排期预约)。 第三件事是艺人的交流合作。 各种材料与艺人有关的情况下,必须与艺人确认后,交流艺人按时发表。

    关于分期发行平台,90%以上的电影选择用微博账号进行分期发行。 一般来说,现在主要通过“新浪电影”“猫眼电影”“精选集”或电影本身的官微发表。 另一种类型的电影特别举办文件发布会。 在发布会上,在官宣段期,后者的方式越来越少。

    但是,对进口电影来说,特别是进口批准电影,设置文件的准备变得更复杂,最重要的是与电影局和相关部门的沟通。

    首先,内地引进者需要购买版权。 之后,进行审查作业,具体到审查作业为止,必须进行如下细分。

    1 .准备制作字幕片源,在中影或华夏赢得配额。

    2 .在获得配额后,电影进入中影进出口排队审查。

    3 .电影提交给电影局,进行审查电影。

    4 .电影审查后进入中影进出口,电影局颁发引进许可证。

    5 .电影方面提供翻译素材和片源,通过中影进出口或华夏交给翻译工厂进行翻译。

    6 .中影进出口或华夏将片交给电影局进行技术审查。

    7 .电影局发行了公开许可证等相关文件,发行人开始制作复印件。

    以上所有的步骤分别需要大约一周左右的时间。 全部完成后,视频可以进行后续的文件设置操作。 因此,好莱坞电影大部分都是从北美电影三个月前开始审查的。 结果,认可电影至少有一两个月,至少有半年以上的延迟。

    你选择工作日还是周末预约?

    我们总结整理了到2020年为止共计81部电影的计划。

    你早上还是晚上什么时候计划?

    大多数电影工作者上午10点选择。 如果10点有人约好时间,就提前到9点或9点半。 选择这个时间的大部分是二线白领上班族的工作时间。

    当然,傍晚6点发表的电影也有很多,但6点官宣发表的话,会失去想看电影的放大率,也会对营销公司的KPI造成伤害。

    “我们一般早上10点左右成为官宣的话,比较容易接受热搜,所以结果晚上6点会和当晚播放的电视剧和综艺的热点竞争”。

    但是对进口电影来说,决定避开早晚在下午进行官宣。 据统计,星期四和星期五下午是进口电影的固定“高发频带”。

    结语

    从今年1月末到2、3月,电影官宣段期的热潮完全消失,取而代之的是《撤退声明》。 整整半年的电影市场停滞不前,对电影方面的固定热情也产生了不少影响。

    比较今年和去年9月的同期数据,去年9月共有41次预约信息,但今年9月只有17台。 可以说今年的日程设定密度与以往相比减少了很多,即使在上半年整体停滞的情况下,现在的切片方面也对市场容量抱有疑问。 但是,随着月末的横店介绍会的临近,预计今后半个月将是电影官宣段期的另一个高潮。 现在,2021年的春节电影只计划了《姜子牙》 《夺冠》和《一点就到家》三部电影。 另外,据说至少有7部电影将在今后半个月内成为高调官宣段的大年初。 我们也想预约。

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沙发
ofg发表于 2020-10-20 18:08:50|只看该作者
  3.那些期望从工作中寻求到幸福感的人,往往会变得情感上无法满足。

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