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家庭健身风口下,如何才能抓住红利?

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admin发表于 2017-8-7 19:24:14|只看该作者|阅读模式打印上一主题下一主题

家庭健身风口下,如何才能抓住红利?

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    家庭健身需求在疫情的大背景下充分扩大和发掘。 美国家庭健身平台Peloton展示的良好业绩和增长前景为家庭健身行业提供了可验证的成功事例。 连接用户运动需求和消费需求的直播达到了升级Keep课程体验等附加价值目的,这也被认为是未来互联网健身运动整体的升级方向。 深响原创作者|郭凡瑜

    编辑|李婷

    在刚结束的《脱口秀大会》中,一个叫ROCK的演员引起了很多人的注意。 除了脱口秀演员这个身份,ROCK的另一个身份是吉姆的老板——,但由于今年疫情的冲击,吉姆的生意很难继续下去,脱口秀成为了ROCK谋生的重要手段。

    ROCK的遭遇是今年健身行业发展的现实切断面。 2020年,体育大年消失的同时,传统健身房生意困难,家庭健身静静地站在风口上。

    受疫情影响,2020年东京奥运会延期,世界各大赛取消,体育行业被按下了暂停键。 对普通人来说,疫情防控的要求是在运动场馆、健身房等在线场所暂停营业,限制了人们的运动需求和选择。 但同时,疫情使公众对锻炼身体、提高免疫力有了更深刻的认识。

    因此,不受场所限制、以时间灵活性为特征的家庭健身方式已成为许多人流行疫病期间的新运动和生活习惯。 家庭健身行业发展势头良好,网络健身平台的渗透率上升。 根据QuestMobile的报告,2020年2月,体育健身APP行业的活跃用户规模同比增长93.3%,迅速上升到8928万人。

    在这个大背景下,资本补给,大型企业跨境入场,家庭健身课程开始加速。

    9月16日,苹果在秋季新产品发布会上发布了健身服务应用Apple Fitness,综合了健身、健康诊断、智能计划、音乐等多种功能。 美国健身品牌Peloton的股价自今年4月以来连续上涨,截至10月15日的收盘价报为136.43美元,与去年9月发行时相比股价接近5倍。 5月,Keep发布已经完成8000万美元的e轮融资,由时代资本投资,由GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和BAI等老股东投资。 现在,Keep的估值已经超过10亿美元,成为国内体育科学技术领域的第一只独角兽。 9月,国内新兴家庭科技健身品牌FITURE发表了a轮6500万美元的融资,腾讯接受,C资本、凯辉基金、黑蚁资本、中信产业基金(CPE )、贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI )、全明星基金家庭健身的需求在疫情的大背景下充分挖掘出来,但随着疫情形势的好转,人们的生活方式逐渐回到了正确的方向。 无论是新的入场者还是再次获得市场重视的老玩家,在风口上必须更冷静的——他们需要解答的是如何进一步扩大、持续和与商业化结合等问题。

    家庭成新的健身场景

    国内市场,家庭健身盛行只不过是这几年的事。

    2015年处于移动互联网的高速发展阶段,产品和技术方面的进步使体育健身行业登上了新的加速器。 网络体育健身公司陆续推出融合健身视频和计划的手机应用服务,大幅解决用户个人健身动作不专业、没有健身计划等问题,迅速将这个市场纳入轨道200

    Keep上线后,为了满足初级运动员减肥和增肌的需要,开发了一系列视频课程,在之后的发展中进行了一系列反复。

    从2018年开始,Keep推出在线健身房Keepland和智能硬件KeepKit,在在线场景中推广品牌,提高用户粘性,积极构建在线双周期变化模型。 2019年6月,Keep用户超过了2亿人。 根据QuestMobile数据,2020年6月,Keep在体育健身APP上依然领先,每月的活跃用户达到4000万人。

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沙发
te发表于 2020-10-29 03:35:12|只看该作者
如果你在货架上看到一款瓶子只存量有半瓶的水,你会买吗?  不过,不管你是否会购买,半瓶水成功吸引了你的注意吧?这是一瓶神奇的水!有意义的水!为什么这样说?  据相关机构统计,每年仅在中国上海地区就有至少800吨瓶装水被浪费。

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